Großbritannien plant Verbot von Fußball-Sponsoring durch nicht lizenzierte Casinos

Die britische Regierung hat einen weiteren Schritt zur Verschärfung der Glücksspielvorschriften unternommen und eine öffentliche Konsultation zum Verbot von Sponsoring-Vereinbarungen zwischen britischen Sportorganisationen und Glücksspielanbietern eingeleitet, die keine britische Lizenz besitzen. Sollte der Vorschlag Gesetzeskraft erlangen, könnten Fußballvereine, Formel-1-Teams und andere Sportorganisationen gezwungen sein, bestehende kommerzielle Partnerschaften früher als erwartet zu beenden.

Mit diesem Schritt soll eine Gesetzeslücke geschlossen werden, die es Offshore-Unternehmen bisher ermöglicht hat, ihre Marken über den britischen Sport zu bewerben, obwohl sie in Großbritannien rechtlich keine Glücksspieldienste anbieten dürfen.

Regierung nimmt bestehende Rechtslücke ins Visier

Die Regierung hat ihr Augenmerk auf eine Lücke in den bestehenden Vorschriften gerichtet. Glücksspielunternehmen ohne Lizenz der britischen Glücksspielkommission (UK Gambling Commission) dürfen bereits keine Kunden in Großbritannien bedienen, dennoch bewerben viele von ihnen ihre Marken weiterhin durch Sponsoring-Verträge mit Fußballvereinen und anderen Sportorganisationen.

Die Minister wollen diese Möglichkeit nun unterbinden. Um den Prozess einzuleiten, hat das DCMS eine achtwöchige Konsultation gestartet, in deren Rahmen Rückmeldungen gesammelt werden, bevor eine Entscheidung getroffen wird.

Die Regierung argumentiert, dass Fußballsponsoring Offshore-Glücksspielmarken weiterhin einem britischen Publikum präsentieren kann. Sie hat zudem Bedenken geäußert, dass einige Nutzer diese Websites möglicherweise mithilfe von VPN-Diensten aufrufen.

Die Konsultation ist eher ein erster Schritt als eine endgültige Entscheidung. Sollten die Vorschläge grünes Licht erhalten, könnten die neuen Beschränkungen im August 2027 in Kraft treten. Als spätester Termin nennt die Regierung August 2028.

Everton-Deal sorgt für neue Aufmerksamkeit

Die Diskussion gewann an Fahrt, nachdem Everton einen neuen Sponsorenvertrag mit dem Krypto-Casino Stake.com bestätigt hatte. Obwohl das Unternehmen keine britische Lizenz mehr besitzt, erlauben die aktuellen Vorschriften den Vereinen weiterhin, kommerzielle Vereinbarungen mit Offshore-Anbietern abzuschließen.

Das Unternehmen zog sich aus dem regulierten britischen Markt zurück, nachdem seine bisherige Lizenzvereinbarung im Zuge einer behördlichen Überprüfung auslief. Obwohl Stake angibt, keine Kunden aus Großbritannien zu akzeptieren, ist seine Marke weiterhin durch internationale Sportsponsorings präsent.

Berichten zufolge hat der Vertrag mit Everton ein Volumen von mindestens 10 Millionen Pfund über drei Jahre. Sollte das vorgeschlagene Verbot noch vor Ablauf des Vertrags in Kraft treten, müsste der Verein die Partnerschaft möglicherweise vor dem geplanten Enddatum kündigen.

Der Vorschlag der Regierung geht über Trikotsponsoring hinaus. Er würde auch Werbung in Stadien, Trainingsbekleidung und Werbetafeln am Spielfeldrand umfassen.

Entain drängt auf sofortiges Handeln

Einer der stärksten Befürworter der vorgeschlagenen Änderungen ist Entain, der Glücksspielkonzern hinter bekannten Marken wie Ladbrokes, Coral, bwin, Sportingbet, PartyCasino, PartyPoker, Gala, Foxy Games, Eurobet und Neds.

Das Unternehmen hält es für unfair, dass Anbieter ohne britische Lizenz weiterhin durch den englischen Fußball eine breite Öffentlichkeit erreichen können, während lizenzierte Unternehmen die britischen Glücksspielvorschriften befolgen und der britischen Aufsicht unterliegen müssen.

Für Entain ist das Thema auch von persönlicher Bedeutung. Seine Marken investieren seit Jahren in Sportsponsoring, unter anderem im Fußball, im Pferderennsport und im Boxsport. In England ist Coral derzeit der offizielle Glücksspielpartner von Birmingham City, wodurch Entain im britischen Fußball präsent ist.

Stella David, Geschäftsführerin von Entain, ist der Ansicht, dass die Vereine nicht auf das Ergebnis der Konsultation der Regierung warten sollten. Ihrer Meinung nach sollten Fußballverbände bereits jetzt damit beginnen, Sponsorenverträge mit nicht lizenzierten Glücksspielunternehmen zu kündigen, anstatt abzuwarten, bis neue Gesetze sie dazu zwingen.

Weitere Veränderungen beim Fußballsponsoring

Die Konsultation findet zu einem Zeitpunkt statt, an dem sich der englische Fußball bereits auf eine weitere große Veränderung im Werbebereich vorbereitet. Ab der Saison 2026/27 werden die Vereine der Premier League im Rahmen einer freiwilligen Branchenvereinbarung keine Logos von Glücksspielunternehmen mehr auf der Vorderseite ihrer Spieltrikots anbringen.

Viele Anbieter haben daraufhin ihre Markenpräsenz auf die Trikotärmel, Trainingsanzüge und Stadionwerbung verlagert. Der jüngste Vorschlag der Regierung könnte jedoch auch mehrere Vereine betreffen, die derzeit kommerzielle Partnerschaften mit Offshore-Glücksspielunternehmen unterhalten. Dazu gehören Sunderland (W88), Fulham (SBOTOP), Bournemouth (bj88) und Burnley (96.com), die alle mit Änderungen rechnen müssten, sollten die vorgeschlagenen Regeln verabschiedet werden.

Die Diskussion folgt kurz nach einer weiteren bemerkenswerten Sponsoring-Ankündigung. Wie wir kürzlich berichteten, hatder AFC Bournemouth eine neue mehrjährige Partnerschaft mit dem Online-Casino MrQ geschlossen, was verdeutlicht, dass Glücksspiel-Sponsoring weiterhin eine wichtige Rolle in der kommerziellen Landschaft des Fußballs spielt.

Sollte die Konsultation zu neuen Gesetzen führen, müssten Vereine, die auf Sponsoringeinnahmen aus dem Ausland angewiesen sind, möglicherweise ihre kommerziellen Vereinbarungen neu verhandeln, während nicht lizenzierte Glücksspielunternehmen einen ihrer sichtbarsten Marketingkanäle im Zusammenhang mit dem britischen Sport verlieren könnten.

Für nicht lizenzierte Glücksspielunternehmen würden die Änderungen eine der effektivsten Möglichkeiten wegnehmen, über den englischen Fußball Markenbekanntheit aufzubauen. Trikotärmel, Trainingsbekleidung, Stadionwerbung und andere gut sichtbare Platzierungen haben zunehmend an Wert gewonnen, nachdem Glücksspiel-Sponsorings auf der Vorderseite der Trikots freiwillig auslaufen gelassen wurden.

Für die Fans dürften an Spieltagen kaum größere Veränderungen zu bemerken sein, abgesehen von anderen Sponsorenlogos auf den Trikots und rund um die Stadien. Die Regierung ist jedoch der Ansicht, dass die Maßnahmen die öffentliche Präsenz nicht lizenzierter Glücksspielmarken verringern und es britischen Verbrauchern erschweren könnten, über fußballbezogene Werbung auf Offshore-Casino-Websites zu stoßen.